為了鞏固其在全球數位音樂播放器市場達四分之三的佔有率地位，蘋果(Apple)在九月初發表了一系列新款iPod，包括具備觸控螢幕的iPod Touch，與兩款新版iPod Shuffle、iPod Nano。該公司並宣佈將video iPod產品更名為iPod Classic，以及將iPhone售價調降200美元。
此外Apple還宣佈和咖啡連鎖店Starbucks合作，讓想要下載音樂的iPhone或iPod Touch使用者可在Starbucks咖啡店享受免費Wi-Fi服務。而針對Apple為即將到來的零售業年底旺季所推出的一系列新產品，市場研究公司Gartner分析師Mike McGuire表示，Apple的舉動將一步步使其競爭對手陷入絕境。
在Apple執行長Steve Jobs於美國舊金山發表這些新產品之前，有關新款iPod的各種猜測在部落客與Apple迷之間至少討論了一週，充分展現出Apple一方面對新產品守口如瓶，卻又能製造市場轟動的行銷能力。
iPhone大降價 “類iPhone”之iPod Touch受矚目
在發表多款新型iPod之外，Apple對當紅炸子雞iPhone的降價行動也令市場眼睛一亮──除了將其售價599美元的8G版iPhone降價200美元，Apple還取消了之前售價499美元的4G版iPhone。對此McGuire表示，此一降價行動顯示Apple已體認到iPhone的售價對於主流消費者來說確實太高：「這說明Apple有在傾聽來自市場的聲音。」
此外，降價舉動也讓Apple在明年6月iPhone上市一週年之際，達成1,000萬支銷售量目標的可能性更大了。Jobs表示，Apple預計在本月底前iPhone銷售量將達到100萬支(編按：此目標已經提早達成)。Gartner另一位分析師Charles Smulders表示：「Apple的大減價行動將讓市場大吃一驚；該公司可說對於實現iPhone銷售量目標卯足了全力。”
而顯然是為了讓iPod使用者進一步也愛上iPhone，Apple發表了同樣具備觸控螢幕、且具備很多與iPhone類似功能的iPod Touch。Jobs在談到這款新產品時表示：「如果是iPhone使用者，會覺得非常親切。」
Apple的iPod Touch配備一個3.5吋的螢幕用於顯示照片和視訊，將於本月底開始供貨。8G版本的iPod Touch售價將為299美元，而16G版本的售價則為399美元。
iPod Touch並沒有語音通訊功能，但可以透過Wi-Fi連接網際網路；很多家庭和商務場所都採用了Wi-Fi這種無線寬頻連接方式，包括Starbucks咖啡店。iPod Touch內建Apple的Safari瀏覽器可用來上網，iPhone也使用同款瀏覽器。
透過策略聯盟 Apple積極建構「娛樂生態系統」
Apple宣佈與Starbucks的合作，充分展示了Apple如何將技術和服務融合、創造一個讓消費者沈醉其中不願離去的娛樂生態系統(entertainment ecosystem)的案例。Apple表示，iPhone或iPod Touch使用者在進入美國共5,800間提供Wi-Fi網路的Starbucks分店任一間中時，都能在iPhone或iPod Touch螢幕上看到一個具有Apple標誌的特別圖示，只要按下這一圖示，就可以把咖啡廳中正在播放或最近播放的歌曲買下來。
Starbucks創辦人兼總裁Howard Schultz亦出席Apple的產品發表會，表示將逐步推廣上述服務，首先將於9月2日在紐約和西雅圖啟動，然後會在11月7日擴大到舊金山灣區，在明年2月和3月推廣至洛杉磯和芝加哥，預計2008年底覆蓋美國大部份大城市，並到2009年推廣到全美所有提供Wi-Fi服務的Starbucks分店。
除了借助Starbucks來透過硬體銷售更多歌曲，Apple亦發表了iTunes Wi-Fi音樂商店。該商店可以透過iPod Touch上的一個圖示來連結，而iPhone在本月底軟體升級之後也可連結該商店。透過iPod Touch和iPhone的連結功能，Apple為使用者從線上600萬首歌曲目錄中搜尋、購買歌曲提供了一條捷徑。
新版的iPod Nano，以及之前被稱為video iPod的iPod Classic，都將在假期購物季的大部份時間裏大規模銷售。之前僅僅是音樂播放器的iPod Nano，在新版中已經有了一個2吋的顯示螢幕，解析度和iPod Classic一樣達到了320×240像素。這二者都添加了Apple的Cover Flow軟體，讓用戶可以滾動瀏覽歌曲資料庫來搜索某個藝術家，並都採用了熟悉的Apple滾輪介面。
除了支援視訊，Nano上的另一個重大變化是外形尺寸。新版Nano寬度更寬，但長度只有舊版的一半。iPod Classic厚度只有8mm，比舊版的video iPod要薄一些。iPod Nano和iPod Classic都已經上市，4G的Nano售價將為149美元，8G版本的售價將為199美元。80G的Classic售價將為249美元，而160G的版本售價則為349美元。
此外更換了新顏色的Shuffle也已經上市。而iPod系列的最小成員──夾式iPod，將售價79美元，具有1G記憶體。
此外Apple將開始提供新版iTunes軟體，提供使用者連結其線上商店並下載和管理音樂、部落格和視訊。此外Apple將推出能夠讓使用者剪接所購買的音樂，並將之轉換成iPhone鈴聲的工具。Jobs表示，Apple初步將會有50萬首歌曲可供用戶轉換成鈴聲，其它歌曲的會隨著版權取得之後逐步添加。
總而言之，Apple的最新舉動充分展示了Apple如何繼續積極地將其硬體、軟體和服務聚合成一個娛樂生態系統，並始終領先同樣具有Zune播放器和線上商店的微軟(Microsoft)，以及另一個競爭對手新力(Sony)。正如McGuire所說：「這為微軟以及其它任何一個競爭對手都帶來了龐大壓力。」
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蘋果真的很厲害~其實在國外~很多人都用apple的~
反而microsoft 令人詬病，apple的整合能力也比microsoft 強多了，
不過，我已經被microsoft 洗腦了~所以 apple離我好遠= =
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